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最新数据表明:2021年奢侈品市场有望增长15%

Mrak-superman 发布于 04月10日 阅读 102 本文共1173个字,预计阅读时间需要3分钟。

贝恩公司预计2020年个人奢侈品市场将下降23%,而2021年则有望增长15%。现在,所有的目光都集中在Covid-19疫情的演变、宏观经济因素和国际旅行的回归上。

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奢侈行业再也不会像从前一样了。理智型消费取代了炫耀性消费,客户体验正朝线上转移,Y和Z世代成为主流。从生产商品开始,品牌被赋予了生产和传播内容的新角色。蓬勃发展的二手市场正在重新定义购买习惯。随着第二波、甚至第三波Covid-19疫情的侵袭,封锁和限制依然持续,业界充斥着各种评论、推断和预测。在这些众多纷繁的观察中,我们可以发现一个共同点:奢侈行业必然发生转变。问题是,变成什么?持续的危机加速了已经浮现的趋势,在某种程度上,最新的数据和分析或许可以帮助我们找到答案。

市场缩减,数字转型

贝恩咨询公司定期发布统计和分析,其中包括最近关于Covid-19疫情如何加速奢侈行业转型的讨论。报告指出,正如以前所宣布的,2020年个人奢侈品市场缩减23%至2,170亿欧元——该数字与2020年1月至11月瑞士钟表出口的下降趋势吻合。这是自2009年以来个人奢侈品市场首次下跌,也是贝恩公司监测该行业25年来的最大跌幅。

除此之外,报告还给出了关于线上销售演变和区域细分市场的更多见解。贝恩公司的研究表明,全球线上奢侈品消费从2019年的330亿欧元同比增长了50%,至2020年的490亿欧元。如今,数字购物占据整个市场份额的23%。而这仅仅是个开始,预计到2025年数字购物将达1,050亿至1,150亿欧元,市场占比超过30%,成为奢侈品消费的主要渠道。

中国大陆一枝独秀

在区域表现方面,中国大陆是唯一一个在2020年实现增长的市场:个人奢侈品销售额增长45%,达到440亿欧元。从欧洲(-36%)和美洲(-27%),世界上所有其他地区都是负数。消费者的旺盛需求,有望进一步巩固中国大陆作为全球最大个人奢侈品市场的地位。贝恩公司预计,到2025年将有一半奢侈品购买行为发生在中国大陆。那么,世界其他地区的市场乃至整个行业又会如何复苏呢?贝恩公司的分析是,到2022年末或2023年初,市场将恢复到2019年的水平(2,810亿欧元)。与此同时,对2021年的增长预期介于10-12%和17-19%之间,或取平均值15%。

当然,实际情况将取决于各国/地区是否能够成功遏制Covid-19疫情的传播以及后续的经济前景。国际货币基金组织(IMF)曾预测,2020年全球GDP将萎缩4.4%,2021年全球GDP将增长5.2%,而中国大陆的增幅将达到7.9%。另一个问题是,国际旅行何时恢复?据麦肯锡数据,旅游业可占奢侈品销售额的30%。最后一个因素涉及解除封锁环境后的消费者行为:顾客是会成为《伊索寓言》中的蚂蚁,努力勤俭呢;还是会成为蚱蜢,及时行乐呢?无论答案如何,奢侈行业的转型都已经来临。

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